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读创/深圳商报记者 陈姝

6月19日，餐饮外卖商家首次组团参与618成绩单出炉。过往受限于地理位置、流量等因素而缺席年度大促的餐饮商家，此次借助活动集中收获新增长。

星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%，品牌新客周同比增长159%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%，新客周同比增长64%。连续三次参与神券节的快餐品牌华莱士，活动期间销售额突破1.5亿元，刷新其神券节历史记录。

数码家电、美妆日化、日用百货等多个零售品类，也获开门红。其中，零售商苏宁易购交易额环比上月增长16倍；品牌商伊利常温销售年同比增长143%，创23年上半年销售峰值。

本次外卖直播通过明星游戏互动等环节设置，大大提升了直播的可看性，消费者可以像看“下饭综艺”一样“边看边买边吃”。美团外卖相关负责人表示，未来神券节直播间会打造更丰富的内容，在“带货”的同时，为餐饮商家提升品牌影响力；也为消费者提供更丰富的观看体验。

审读：孙世建

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