神农架原始林区开启封藏大典、秘境之约高端品鉴会穿越古今、特色酱酒飘香酒博会……

来自鄂西北的劲牌神农架酒业，正在用一场场声浪惊艳酱酒市场。

自2012年劲牌注资，劲牌神农架酒业就踏上特色酱酒发展之路，十一年砥砺前行后，已成长为湖北本土品质最高、规模最大的酱酒企业，并持续打造湖北高端酱酒品牌，走向全国。

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如今，白酒产业已迎来调整转型阶段，酱酒进入中场发展的新周期，文化底蕴、产能和品牌影响力逐渐成为酱酒品牌的核心竞争力，也备受消费者和经销商重视。

如何在酱酒市场的中场战事中蓄势，形成自己的核心竞争力，厚积而薄发，劲牌神农架酒业给出了自己的答案。

高山环境酿高端酱酒

独特风格获专家点赞

对于白酒市场来说，竞争掺杂香型、品牌和产区等多因素。但无论是哪一种香型，品牌都是处于第一位的竞争要素。

有观点认为，2022年是酱酒主品牌竞争元年。茅台、郎酒等全国知名酒企在全国重点酱酒主销市场开启品牌竞争之际，劲牌神农架酒业也在打造湖北高端酱酒的新征程上大步向前，在湖北酱酒市场打开新局面，并一步步走向全国。2022—2023年度，神农架酒业实现超预期的高增长。而这一切，离不开品质基础和产区价值的双重赋能。

好山好水出好酒。得天独厚的地理条件，使得劲牌神农架酒业拥有不可复制的高山酿酒环境，打造出“高山谷地、高山泉水、高山原粮、高山酿造、高山坛藏”的“5G”酿造体系。

在独特的酿造体系下，神农架酱酒自成风格。有白酒专家品鉴后表示，贵州派酱酒酱香浓郁、酒体醇厚，神农架酱酒酒体口感偏柔雅、酱味适宜，陈香味更浓，再加上长期在“神农架小气候”这种独特的环境下储存，神农架酱酒还拥有神秘的花果香。

高山坛藏，生态酱香。独特的神农架酱酒近年来屡获八省市白酒质量检评金奖等各类奖项。近日，劲牌神农架酒业亮相第五届中国（中部）酒业博览会暨食品交易会，也惊艳了不少酒商，他们纷纷表示，神农架酱酒酱香风味典型显著，酒体纯净，还有神秘的花果香。

产区是酱酒品质系统的“母体”，不同产区的酱酒风格也不尽相同。《中国酒业“十四五”发展指导意见》显示，未来白酒行业要着力打造名优产区，以产区作为世界名酒品质和价值的新的表达方式，构建和优化产业协同平台，提升产业集成水平。在立足产品品质的基础上，劲牌神农架酒业也响应指导意见，正坚定推进打造神农架产区战略。“公司力争在2030年实现特色产区酱酒领先品牌。”劲牌神农架酒业武汉分公司总经理李魁告诉极目新闻记者。

多种体验活动人气爆棚

高端酱酒口碑出圈

据权图酱酒工作室数据显示，近两年酱酒产能和销售收入仍在持续增长。2022年，中国酱酒产能约70万千升，同比增长16.7%。我国酱酒的消费人群仍然在持续扩大，其中包括湖北等传统浓香市场。

在风味的复杂性、适量饮用以后的舒适性等因素作用下，湖北酒类消费者将越来越多的目光投向酱酒这一品类，使得劲牌神农架酒业的酱酒进入更多本土消费者的视线中。而劲牌神农架酒业在持续升级消费者培育场景，互动形式与内容输出方面的努力，也吸引了更多消费者，培育本地酱酒消费人群。可以说，湖北酱酒消费人群扩大与劲牌神农架酒业发展相辅相成。

今年6月，公司将体验馆开进武汉，在体验馆内设有产品展示区、品牌展示区、品鉴区、神农宴包厢等多个主题空间，让消费者全方位了解产品。李魁表示，神农架酱酒自2021年上市以来，已经实现武汉、宜昌等湖北各大地级市的招商布局，现设立体验馆8家，年底之内体验馆规模可能会达到20家。

为了让消费者更深度体验和了解劲牌神农架酒业系列产品，公司并未急于求成，而是坚持“长期主义”，开展四大IP活动。封藏大典贯穿封藏酒品评会、产区酱酒高峰论坛、消费者自由封藏等几大重磅环节，生动演绎庄严隆重的封藏仪式；“神农宴”高端品鉴会、下沙节沉浸式体验神农架酱酒魅力；更有“万人探秘神农架”活动，带消费者感受神农架独特的自然风光，体验风土人情，寻觅神农酱香之源，公司总部俨然被打造成为超级体验平台。

独具特色的品牌活动，形成了神农架酱酒产品和品牌的竞争优势，也不断帮助品牌增强消费者品牌黏性，触及更多消费者，以深度体验培育核心客户。

劲牌助推酱酒发展

社会价值受广泛认可

如今，劲牌神农架酒业已形成三大产品线：神农架酱酒（899）采用子母瓶创新组合，成为超级大单品，酱香风格典型；封藏产品线封藏酒体为6年以上的优质大曲坤沙酱香原酒，满足广大酱酒爱好者的日常饮酒需求；同时，公司还提供个性化需求的定制产品线。

不断提升的品质和品牌实力、独特的风格风味等，让神农架酱酒受到不少酱酒爱好者的钟情，在酱酒消费人群中间口碑发酵，也受到越来越多行业大咖认可。中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，神农架酱酒既有坤沙酱酒的优点又具备湖北神农架的一些生态禀赋，很有特色。

全国著名白酒专家钟杰也为神农架酱酒点赞，表示酱酒品类繁荣、百花齐放的今天，特色产区和特色藏区神农架酱酒，在拥有过硬品质的同时，又有劲牌公司强大的营销作为后盾，酱香时代下的神农架酱酒，必将大有作为。

的确，神农架酱酒如今的发展，离不开劲牌公司的支持。2012年，劲牌有限公司注资，开启神农架酱酒的酿造。2015年投产完成智能化工厂改造。在劲牌赋能下，劲牌神农架酒业现已酿造储藏优质坤沙酱香原酒近万吨。目前，二期工程也已开工建设。劲牌有限公司副总裁杨强在接受媒体采访时表示，有优质的、充足的原酒储备，后续的发展才有后劲，未来才能够厚积薄发，一步一个脚印，获得市场和消费者的认可。

作为湖北本土品质最高、规模最大的酱酒企业，劲牌神农架酒业在多年如一日专注提升品牌价值的同时，也积极实现品牌社会价值。不仅依托自身原料需求，响应国家及林区党委政府精准扶贫号召，大力实施贵州红缨子糯高粱本地引种工作并给予扶贫补贴，还策划并推动大型品牌活动，助力神农架旅游业发展等，充分发挥企业资源优势，带动神农架林区经济发展，实现富民富企多赢发展。

尽管酱酒市场的规模和份额还在扩大，但越来越多业内人士分析认为，目前，我国酱酒市场发展已逐渐步入中场阶段。如何调整和蓄势，是酱酒企业需要面对的问题。劲牌神农架酒业在技改扩能、优化产品和渠道、提升品牌力以及培育消费者等多方面做出的努力，无疑是在探索属于自己的调整和蓄势之路。在打造湖北高端酱酒之路上，劲牌神农架酒业必将越走越远、越走越稳。

极目新闻记者 周浩

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